Instagram'a 90 dakikalık video geliyor: markalar ne hazırlamalı?

Instagram'ı yıllardır kısa videonun adresi olarak biliyoruz. Ürünü uzun uzun anlatmak gerektiğinde ise takipçi çoğu zaman YouTube'a ya da ürün sayfasına gönderiliyordu. Bu hafta gelen haber bu çizgiyi biraz kaydırıyor.

Bu yazıda neyin test edildiğini, bir marka ya da pazaryeri satıcısı için ne anlama geldiğini ve özellik Türkiye'ye gelmeden önce neyin hazırlanabileceğini anlatıyoruz.

Instagram tam olarak neyi test ediyor?

Instagram, Features adlı formatla içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video paylaşmasına izin veriyor. Webrazzi'nin 27 Ekim 2026 tarihli haberine göre format önce Brezilya'da denendi, şimdi ABD'de sınırlı sayıda üreticiyle test ediliyor. TheWrap'in 26 Ekim tarihli haberi, ABD'deki seçili üreticilere açılışın bu ay içinde olacağını yazıyor.

• Süre: 90 dakikaya kadar, yatay (geniş ekran) video
• Hedef: podcast ve komedi gibi uzun formatlı içerikler
• Kısa klipten geçiş: ayrı bir testte 8'e kadar kısa klip tek bir uzun videoya bağlanabiliyor (TheWrap)
• Televizyon: Instagram'ın TV uygulaması ABD'de Apple TV'ye geliyor; Samsung, Fire TV ve Google TV'de zaten vardı

Instagram neden uzun videoya yöneliyor?

Haberlerin ortak noktası televizyon ve podcast. iPhone in Canada'nın The Hollywood Reporter'a dayandırdığı habere göre değişimin arkasında izleme alışkanlıklarının değişmesi ve video podcast'lerin yükselişi var. Webrazzi'ye göre Instagram yöneticisi Adam Mosseri, uzun videonun kısa içerikle etkileşimi azaltabileceği endişesini dile getiriyor; yine de iki formatın birbirini beslemesini umuyor.

Televizyon neden önemli?

TV uygulamasının Apple TV'ye gelmesi bu tabloyu tamamlıyor. Webrazzi'ye göre uygulama Reels, Stories, canlı yayın ve bölümlü içerikleri destekliyor; birden fazla kısa videoyu bağlayan Series özelliği de TV deneyimine ekleniyor. Yani Instagram, videoların yalnızca telefonda değil salondaki ekranda da izlenmesini istiyor. Bu, görüntü ve ses kalitesinin önemini artırır: telefonda göze batmayan bulanık bir kadraj ya da cızırtılı bir ses büyük ekranda hemen fark edilir.

Kısa video kapıyı açar, uzun video güveni kurar.

İçerik üreticileri bu videolardan kazanacak mı?

Şimdilik YouTube'daki gibi reklam gelirini üreticiyle paylaşan bir program yok. Webrazzi'nin aktardığına göre Instagram bazı üreticilere doğrudan ödeme yaparak uzun içeriği destekliyor ve ileride markalar, hayranlar ve platform içi gelir seçeneklerini araştırıyor. Markalar için son cümle önemli: gelir modeli markalarla iş birliğine açılırsa uzun videoda sponsorluk konuşulmaya başlar. Ama bu bugün bir plan değil, bir olasılık.

Bu haber markalar ve satıcılar için ne demek?

Bugün çoğu marka Instagram'da kısa Reels ile dikkat çekiyor, ürünü anlatmak gerektiğinde takipçiyi başka bir yere gönderiyor. Features genişlerse bu yolculuk tek uygulamada kalabilir: kısa klipte merak eden kişi, aynı yerde uzun kurulum videosuna geçer. Uzun formata en çok yakışan içerikler:

• Ürün kurulumu ve kullanım rehberi
• İki üç modelin yan yana karşılaştırması
• Canlı yayın kayıtları ve soru-cevap oturumları
• Üretim ya da paketleme süreci: ürün nasıl hazırlanıyor, nasıl yola çıkıyor

Somut bir örnek

Mağaza analizlerinde sık karşılaştığımız bir durum var: ürünle ilgili aynı sorular yorumlarda, DM'de ve pazaryerindeki soru-cevap bölümünde tekrar tekrar geliyor. Diyelim ki kamp ekipmanı satıyorsunuz. Çadır kurulumu, uyku tulumu seçimi ve sık gelen sorular için 30 dakikalık tek bir yatay video çekiyorsunuz. Bu videodan 6-8 kısa klip çıkıyor: “Çadır nasıl kurulur?”, “Hangi tulum hangi mevsime uygun?” gibi. Her klip, ilgilenen kişiyi uzun videonun ilgili bölümüne taşıyor. Aynı soruyu her gün tek tek cevaplamak yerine tek bir kayıt işi görüyor.

YouTube'u bırakmak gerekir mi?

Hayır. İki platform farklı işler görür. YouTube'da videolar çoğu zaman arama ile bulunur ve uzun süre izlenmeye devam edebilir. Instagram'daki gücünüz ise sizi zaten takip eden ve sizinle konuşan kitle. Önerimiz bir iş bölümü:

• YouTube: “nasıl yapılır” sorularına cevap veren kalıcı arşiv
• Instagram (Features gelince): takipçiye özel uzun anlatılar, canlı yayın kayıtları, yeni ürün tanıtımları
• Reels: iki tarafa da izleyici taşıyan kısa kesitler

Türkiye'ye gelmeden ne hazırlanabilir?

Haberlerde Türkiye için bir takvim yok. Test aşamasındaki özellikler değişebilir, bazen hiç genişlemez. Bu yüzden yeni bir bütçe açmayı değil, elinizdekini düzenlemeyi öneriyoruz:

• Arşivi çıkarın: telefonda ve Drive'da duran canlı yayın, tanıtım ve kurulum videolarını tek listede toplayın.
• Yatay çekin, dikeye kırpılacak gibi kadrajlayın: ürün ve yüz kadrajın ortasında dursun; aynı çekimden hem uzun video hem Reels çıkar.
• Bölümleyin: uzun videoyu başlıklı kısa bölümlere ayırın; kısa kesitler bu başlıklardan doğar.
• Ölçün: bugün Reels'ten profile ve siteye geçişi izleyin; uzun video gelince karşılaştıracak bir başlangıç noktanız olsun.

Reklam tarafında bir şey değişir mi?

Bugün için hayır. Haberlerde uzun videolarda reklam gösterileceğine dair bir açıklama yok. Reklamı bugünkü yerleşimlere göre planlamaya devam edin; uzun video şimdilik organik tarafta güven kuran bir araç. Reklamın kendini ödeyip ödemediğini görmek için ROAS hesaplayıcımızı, bütçeyi hedef cirodan kurmak için reklam bütçesi yazımızı kullanabilirsiniz. Videoyu izleyen kişinin satın alıp almadığını ölçmek için de Meta reklam dönüşüm ölçümleme rehberimiz iyi bir başlangıç.

Elinizdeki videolardan hangisinin uzun formata, hangisinin kısa kesite uygun olduğunu birlikte ayıralım. Ön analizde hesabınıza ve içerik arşivinize bakıp ilk adımı konuşalım. Ön analiz için yazın.

Kaynaklar

• Webrazzi, 27 Ekim 2026
• TheWrap, 26 Ekim 2026
• iPhone in Canada, 26 Ekim 2026
• Son kontrol: 29 Ekim 2026